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Le lancement du LV Dream de Louis Vuitton à Paris est une exploration approfondie de l'histoire des échanges culturels de la maison française, présentant pour la première fois le travail de Rei Kawakubo, Yayoi Kusama, Richard Prince et bien d'autres.
À deux pas du Pont Neuf à Paris, le grand magasin La Belle Jardinière, aujourd'hui fermé, fut le premier du genre. Il combinait un atelier et une salle de vente et proposait du prêt-à-porter contemporain depuis sa création en 1824 (avant cette date, les vêtements étaient confectionnés sur commande ou achetés d'occasion).
Depuis ce mois-ci, l'espace, qui a fermé ses portes en tant que grand magasin en 1974, abrite une variété de pièces de mode uniques en tous genres, chacune issue des vastes archives de Louis Vuitton et de la longue histoire de collaborations de la marque. Conçu par Lang en 1996, il arbore le monogramme signature de la marque (Grandmaster Flash est connu pour être apparu dans une campagne parallèle) ; un portrait du fondateur de la marque du même nom par l'artiste américain Alex Katz ; un costume d'infirmière masquée étrangement prophétique issu du défilé Louis Vuitton printemps-été 2008 de Marc Jacobs, issu d'une collaboration avec Richard Prince.
Ces œuvres font partie d'une nouvelle exposition intitulée « LV Dream », qui explore de manière immersive les diverses collaborations de Louis Vuitton avec des artistes, designers et personnalités culturelles de renommée mondiale (vêtements, accessoires, articles pour la maison, art, etc.). La liste est longue, couvrant tous les continents et toutes les disciplines, et comprend Yayoi Kusama, Takashi Murakami, Jeff Koons, Stephen Sprouse, Rei Kawakubo, Azzedine Alaya et Nigo.
D'autres pièces de l'exposition datent d'une période bien plus ancienne, témoignant d'un dialogue plus long entre Louis Vuitton et la communauté créative au sens large. L'une des premières salles présente une valise sur mesure de 1890 dans laquelle Paul Nadal range son matériel photographique (la signature de Nadal est intégrée au design), ainsi qu'un secrétaire orné du logo du chef d'orchestre britannique Leopold Stokowski, qui se déplie comme une valise de rechange facile à transporter. Ailleurs, une gamme de flacons magnifiquement décorés est exposée, allant du premier parfum de la marque, en 1922, gravé de figures féminines espiègles, aux versions modernes conçues par Frank Gehry et Alex Israel.
Ces liens entre l'héritage Louis Vuitton et les diverses interprétations qui en ont été faites par les générations suivantes de créateurs alimentent Dream LV, qui se déroule dans neuf salles spécialement aménagées au cœur d'espaces caverneux (d'ailleurs, une grande partie de l'offre mode de Vuitton est définie par cette définition créative). ) de différentes époques – en particulier le travail de Nicolas Ghesquière, directeur artistique du département femme, dont la collection pourrait inclure une robe en brocart du XVIIIe siècle et des baskets futuristes. Chaque numéro est thématique – Louis Vuitton : À travers les yeux, L'art sur soie, Icônes réimaginées pour n'en citer que quelques-uns – et présente le travail des directeurs artistiques passés et actuels de la marque, dont Ghesquière, Virgil Abloh, Mark Jacobs et Kim Jones et leurs divers collaborateurs.
Les éléments immersifs sont omniprésents : la pièce vous invite à « entrer » dans la version géante du Hollow Out Bag de Rei Kawakubo, lancée en 2014 dans le cadre de la collection « Monogram Celebration » de la marque (qui, comme son nom l'indique, comprend plusieurs sacs rares ornés du motif emblématique Louis Vuitton et de découpes). De l'autre, vous êtes complètement entouré par l'imprimé « Louis Vuitton » de Stephen Sprouse, qui orne les sacs et valises de la collection Jacobs printemps-été 2001. Buren, réagissant au mouvement (« avec un effet étonnant », comme on dit chez nous).
Décrit comme un nouveau « lieu culturel », LV Dream comprend également un deuxième étage, comprenant une spacieuse boutique Louis Vuitton et un centre commercial d'un jour, dont la plupart sont exclusifs à LV Dream, notamment des livres, des figurines, des équipements sportifs et bien plus encore, ainsi qu'un chocolatier et un café dirigés par Maxime Frédéric, chef pâtissier primé de Cheval Blanc (connu collectivement sous le nom de « Maxim Frédéric de Louis Vuitton »). Le café lui-même est un espace industriel transformé par une végétation tropicale luxuriante, des tables en marbre et des banquettes curvilignes où l'on peut déguster les créations de Frédéric, notamment les tablettes de chocolat Louis Vuitton Damier, les monogrammes Word Candy et la Chocolate Marshmallow Vivienne – un cadre paisible.
LV Dream se tiendra au 2 rue du Pont Neuf – Paris 1er (anciennement Belle Jardinière) du 12 décembre 2022 au 15 novembre 2023. L'entrée est gratuite après inscription sur le site internet de Louis Vuitton. L'entrée à la boutique Louis Vuitton Maxime Frédéric et à la boutique souvenirs est gratuite et sans réservation.
Jack Moss est un rédacteur spécialisé dans les fonds d'écran tendance*. Il a précédemment travaillé chez 10, 10 Men et AnOther Magazine, qu'il a rejoint en 2022. Son travail se concentre sur les moments où la mode et le style se croisent avec d'autres disciplines créatives, notamment l'art et le design, et il défend une nouvelle génération de talents internationaux en analysant les leaders et les marques du secteur.
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Date de publication : 09/12/2022